Komunikacja społeczna według Oliviero Toscaniego - fenomen reklam realizowanych dla United Colors of Benetton w latach 1989-1994

Aleksandra Żukowska

Abstract

Oliviero Toscani is a photographer recognized all over the world thanks to his cooperation with United Colours of Benetton (UCoB), where he worked as an art director. The commercials that have been created by the photographer, where found to be very controversial, although they helped UCoB to became a very strong brand. In the article, the concept of the advertisement as a platform of social communication was presented. It was created by Oliviero Toscani with Luciano Benetton’s support and it will be presented in commercial advertising created from 1989 until 1994.
Author Aleksandra Żukowska ZAO
Aleksandra Żukowska,,
- Division of the Anthropology of Visual Representation
Other language title versionsSocial communication by Oliviero Toscani - the phenomenon of commercial advertisement created for United Colors of Benetton in 1989-1994
Journal seriesMedia Biznes Kultura , ISSN 2451-1986, e-ISSN 2544-2554
Issue year2017
No2 (3)
Pages151-161
Publication size in sheets0.5
Keywords in PolishOliviero Toscani, United Colors of Benetton, komunikacja społeczna, reklama komercyjna, reklama społeczna
Keywords in EnglishOliviero Toscani, United Colors of Benetton, social communication, commercial advertisement, social advertisement
Abstract in PolishOliviero Toscani stał się rozpoznawalnym na całym świecie fotografem za sprawą współpracy z włoską marką odzieżową – United Colors of Benetton (UCoB), w której pełnił rolę dyrektora artystycznego. Reklamy realizowane przez fotografa wzbudzały liczne kontrowersje, a zarazem przyczyniły się do ogromnego sukcesu komercyjnego marki UCoB. W artykule przedstawiono koncepcję reklamy jako platformy komunikacji społecznej wypracowaną przez Oliviera Toscaniego przy wsparciu Luciano Benettona, na podstawie reklam publikowanych w wielu krajach świata w latach 1989–1994.
DOIDOI:10.4467/25442554.MBK.17.024.8316
URL http://www.ejournals.eu/pliki/art/11191/
Languagepl polski
LicenseJournal (articles only); published final; Other open licence; with publication
Score (nominal)0
ScoreMinisterial score = 0.0, 05-04-2018, ArticleFromJournal
Ministerial score (2013-2016) = 0.0, 05-04-2018, ArticleFromJournal - czasopismo zagraniczne spoza list
Citation count*0
Cite
Share Share



* presented citation count is obtained through Internet information analysis and it is close to the number calculated by the Publish or Perish system.
Back